We in Telegram
Add news
March 2010 April 2010 May 2010 June 2010 July 2010
August 2010
September 2010 October 2010
November 2010
December 2010
January 2011
February 2011 March 2011 April 2011 May 2011 June 2011 July 2011 August 2011 September 2011 October 2011 November 2011 December 2011 January 2012 February 2012 March 2012 April 2012 May 2012 June 2012 July 2012 August 2012 September 2012 October 2012 November 2012 December 2012 January 2013 February 2013 March 2013 April 2013 May 2013 June 2013 July 2013 August 2013 September 2013 October 2013 November 2013 December 2013 January 2014 February 2014 March 2014 April 2014 May 2014 June 2014 July 2014 August 2014 September 2014 October 2014 November 2014 December 2014 January 2015 February 2015 March 2015 April 2015 May 2015 June 2015 July 2015 August 2015 September 2015 October 2015 November 2015 December 2015 January 2016 February 2016 March 2016 April 2016 May 2016 June 2016 July 2016 August 2016 September 2016 October 2016 November 2016 December 2016 January 2017 February 2017 March 2017 April 2017 May 2017 June 2017 July 2017 August 2017 September 2017 October 2017 November 2017 December 2017 January 2018 February 2018 March 2018 April 2018 May 2018 June 2018 July 2018 August 2018 September 2018 October 2018 November 2018 December 2018 January 2019 February 2019 March 2019 April 2019 May 2019 June 2019 July 2019 August 2019 September 2019 October 2019 November 2019 December 2019 January 2020 February 2020 March 2020 April 2020 May 2020 June 2020 July 2020 August 2020 September 2020 October 2020 November 2020 December 2020 January 2021 February 2021 March 2021 April 2021 May 2021 June 2021 July 2021 August 2021 September 2021 October 2021 November 2021 December 2021 January 2022 February 2022 March 2022 April 2022 May 2022 June 2022 July 2022 August 2022 September 2022 October 2022 November 2022 December 2022 January 2023 February 2023 March 2023 April 2023 May 2023 June 2023 July 2023 August 2023 September 2023 October 2023 November 2023 December 2023 January 2024 February 2024
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27
28
29
News Every Day |

What’s the ROI on a Celebrity Endorsement?

Our editors independently select the products we recommend. We may earn a commission on items bought through our links.

Calculating the return on investment from a celebrity endorsement is to marketing what measuring the placement of an electron is to physics. The math is complicated and controlling the variables is impossible. Nevertheless, brands spend billions annually on endorsements – particularly around the Super Bowl – out of a an almost religious belief that fame drives purchases. 

It clearly can. That doesn’t mean it always does. 

Athlete endorsements offer the most consistent and quantifiable return on investment. There’s a simple reason why: Those endorsements are coherent. Lionel Messi sells soccer jerseys (mucho mucho) and soccer cleats. Sure. Michael Jordan sell sneakers. Goated. In a 2012 Journal of Advertising Research, article researchers from Harvard Business School and Barclays Capital concluded that “sales and stock returns jump noticeably with each major achievement by the athlete” and that an athlete’s endorsement increases a company’s sales by an average of 4% relative to its competition. 

But Patrick Mahomes, who may win on Sunday, won’t be selling helmets. He’ll be selling insurance (financial helmets) and when a celebrity endorses a product that isn’t integral to what makes them a celebrity, results can be mixed. 

 “The collaboration between Michael Jordan and Nike has been incredible, but the collaboration between Gap and Kanye West was a catastrophe,” Mark Cohen, a Columbia Marketing Professor and former big hitter at Sears, Gap, and Lord & Taylor tells SPY, “You have to sell to customers a product that has a relationship with the celebrity.”

Some brands seem slow to learn this lesson. Take, for instance, Solo Stove, which recruited Snoop Dogg for a big push last year. To Snoop’s credit, he did launch a viral campaign for the company when he feigned giving up smoking weed. Google data suggests a spike in searches related to Solo Stoves between November 19 and November 25, after Snoop made his big announcement and Snoop’s Instagram post got almost 2.9 million likes.

“When a celebrity endorsement is announced, there’s often a discernible burst in attention and sales,” explains Cohen. “But does the surge last?”   

Solo Brands’ fourth-quarter results came in below expectations by roughly $40 million. Solo Brands stock fell 32% last month. And Snoop went back to smoking weed.

That doesn’t mean that eyeballs are bad. The opposite is certainly true. Taylor Swift’s presence at Chiefs games this season has added an estimated $330+ million to the NFL’s bottom line (before the Chiefs made it to the Super Bowl). That number represents increased merch sales to women, but also a ratings spike. Celebrity drives attention in a positive way.

And people that actually intend to buy a product (how many of the people Snoop reached were on the market for a fire pit?), do buy celebrity-endorsed products. In a 2022 Psychology of Marketing study, researchers from Oxford University (lots of marketing researchers at prestigious schools for some reason) found that commercials viewers had “less pupil dilation” when choosing a product advertised by a celebrity. On a biological level, they spent less time deliberating their purchase. 

Cardi B, who will be flogging NYX during the big game, is an interesting example of the risk associated with celebrity endorsements. Following McDonald’s super successful collaboration with Travis Scott in 2020, the “Travis Scott Meal,” Cardi B and her then husband (and maybe current husband…) Offset debuted their own meal last Valentine’s Day. And… nothing really happened. Similar meals associated with J. Balvin, BTS, and Saweetie hit harder (McDonalds stock is up 62% over the last five years). But then, in October of last year, Cardi B did a campaign for Skims, Kim Kardashian’s compression garment company. 

Skims had seen swift growth in online searches up to that point, but post-Cardi the volume changed by about 8%. That may not sound massive, but that’s about 200,000 more buyers with intent per month – a lot of foot traffic.

But as Cohen stresses, the real test comes with an endorsement further in the rearview. The quick hit of attention might make the decision to use a celebrity seems smart – good for internal politics at a megacorp – but the goal is sustained interest and alignment. That’s harder.

Минск

Лукашенко: "В Минске никогда не поддержат идею слияния Белоруссии и России"

1960s USA - Real Street Scenes of Vintage America - Colorized

Amsterdam Stunning Sunny Hour Winter 2024 Amsterdam Walking Tour 4K

Stunning Photo Collection of OLD MONEY - COLORIZED

Top 10 Mystery TV Series of 2023

Ria.city






Read also

Court smacks down Trump co-defendant subpoena citing Fifth Amendment violation

‘You have no sympathy’: Waffle House server complains about her co-workers to customer. Viewers are torn about their response

UGA faces new calls for campus safety measures after nursing student's death

News, articles, comments, with a minute-by-minute update, now on Today24.pro

News Every Day

Amsterdam Stunning Sunny Hour Winter 2024 Amsterdam Walking Tour 4K

Today24.pro — latest news 24/7. You can add your news instantly now — here


News Every Day

1960s USA - Real Street Scenes of Vintage America - Colorized



Sports today


Новости тенниса
Уимблдон

«Можно сравнить с «Уимблдоном»: Столяров — о миллиарде просмотров, дисциплинах Игр Будущего и выступлении Крида



Спорт в России и мире
Москва

В "Технограде" на ВДНХ пройдут соревнования роботов



All sports news today





Sports in Russia today

Москва

МГППУ организовал на ГУМ-Катке адаптивный проект для детей с аутизмом


Новости России

Game News

Состоялся релиз War Sniper — Sniper Elite с танками и дронами


Russian.city


Спартак

«Спартак» завершил регулярный чемпионат поражением от минского «Динамо»


Губернаторы России
ТПП

Уральская ТПП в рамках сотрудничества с «Институтом Адизеса» провели первое обучение


Армения – бесприданная визитница Евросоюза

Шапки женские зимние на Wildberries — скидки от 398 руб. (на новые оттенки)

Региональный материнский капитал: как получить и на что потратить

СЛЕД КОРОНАВИРУСНЫХ БИОЛАБОРАТОРИЙ В ПРОВОДАХ ТАНКОВ НАТО. СПЕЦОПЕРАЦИЯ СВО РОССИИ НА УКРАИНЕ, ПОЛЕЗНЫЕ ВЫВОДЫ.


Самарская область готовится к празднованию Всемирного дня НКО

Концерт в выставочном зале имени Ю.В. Карапаева

Успенская заявила, что Розенбаум заболел COVID-19

Шапки женские зимние на Wildberries — скидки от 398 руб. (на новые оттенки)


Теннисистка Калинская проиграла Паолини в финале турнира WTA 1000 в Дубае

Чесноков заявил, что Калинская должна была выигрывать Паолини в двух сетах

Калинская уступила Паолини в финале турнира WTA 1000 в Дубае

Российский теннисист Хачанов на турнире в Дохе завоевал шестой титул в карьере



Очистные сооружения в Чувашии будут строить по новому графику

Путин подписал указ о военно-административном делении России

Шапки женские зимние на Wildberries — скидки от 398 руб. (на новые оттенки)

Виртуальные склоны курорта «Роза Хутор» покорили болельщиков "Игр будущего"


Путин определил границы Ленинградского и Московского военных округов

Реклама Концертов, Мероприятий, а также Услуг и Товаров, Брендов и Людей в Одноклассниках и ВКонтакте.

Совместный Дуэт с Певцом. Запись совместной Песни.

Совместный Дуэт с Певцом. Запись совместной Песни.


Покупка автомобиля в кредит стала обходиться новосибирцам дороже

В Оренбурге могут появиться «Сквер Белых Роз» и парк «Ласковый май»

Пополнить студенческую карту онлайн в Новосибирске можно с 28 февраля-2024

СМИ: Хуситы повредили связывающие Европу и Азию подводные кабели



Путин в России и мире






Персональные новости Russian.city
Александр Розенбаум

Успенская заявила, что Розенбаум заболел COVID-19



News Every Day

Amsterdam Stunning Sunny Hour Winter 2024 Amsterdam Walking Tour 4K




Friends of Today24

Музыкальные новости

Персональные новости