We in Telegram
Add news
March 2010 April 2010 May 2010 June 2010 July 2010
August 2010
September 2010 October 2010
November 2010
December 2010
January 2011
February 2011 March 2011 April 2011 May 2011 June 2011 July 2011 August 2011 September 2011 October 2011 November 2011 December 2011 January 2012 February 2012 March 2012 April 2012 May 2012 June 2012 July 2012 August 2012 September 2012 October 2012 November 2012 December 2012 January 2013 February 2013 March 2013 April 2013 May 2013 June 2013 July 2013 August 2013 September 2013 October 2013 November 2013 December 2013 January 2014 February 2014 March 2014 April 2014 May 2014 June 2014 July 2014 August 2014 September 2014 October 2014 November 2014 December 2014 January 2015 February 2015 March 2015 April 2015 May 2015 June 2015 July 2015 August 2015 September 2015 October 2015 November 2015 December 2015 January 2016 February 2016 March 2016 April 2016 May 2016 June 2016 July 2016 August 2016 September 2016 October 2016 November 2016 December 2016 January 2017 February 2017 March 2017 April 2017 May 2017 June 2017 July 2017 August 2017 September 2017 October 2017 November 2017 December 2017 January 2018 February 2018 March 2018 April 2018 May 2018 June 2018 July 2018 August 2018 September 2018 October 2018 November 2018 December 2018 January 2019 February 2019 March 2019 April 2019 May 2019 June 2019 July 2019 August 2019 September 2019 October 2019 November 2019 December 2019 January 2020 February 2020 March 2020 April 2020 May 2020 June 2020 July 2020 August 2020 September 2020 October 2020 November 2020 December 2020 January 2021 February 2021 March 2021 April 2021 May 2021 June 2021 July 2021 August 2021 September 2021 October 2021 November 2021 December 2021 January 2022 February 2022 March 2022 April 2022 May 2022 June 2022 July 2022 August 2022 September 2022 October 2022 November 2022 December 2022 January 2023 February 2023 March 2023 April 2023 May 2023 June 2023 July 2023 August 2023 September 2023 October 2023 November 2023 December 2023 January 2024 February 2024
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28
29
News Every Day |

Why Super Bowl Advertisers Should Bet on Jokes

Our editors independently select the products we recommend. We may earn a commission on items bought through our links.

Over the last several years, celebrities have taken over Super Bowl commercials, replacing brand mascots and unexpected gags. The move away from humor, says Tommy Henvey, Chief Creative at the Something Different advertising agency in New York, is money-motivated. This year, a 30-second Super Bowl spot will run brands $7 million. It makes sense to mitigate the creative risk associated with that price point by dropping in a recognizable face – think Sylvester Stallone for  Paramount+, or Bryan Cranston for PopCorners

There is, however, an issue. Celebrity isn’t always at odds with comedy, but it often is. In classic drama, the “hoped-for outcome” happens; in comedy, the “feared outcome” happens along with what Darren Campo, who ran a Super Bowl commercial to launch truTV in 2010, describes as a “twist that makes it funny.” That’s where alignment can be an issue. Celebrities won’t do just anything. The outcome and the twist need to align with their image and the brands2.

Add in the fact that many ads will get almost as many eyeballs on social media as they will during the game and the narrative calculus gets dizzying. It’s easier to just do something unexpected and visually appealing.

“Now it’s like, let’s do some wacky shit and put a couple of celebrities in it. To me, a little bit of the art of it’s gone,” says Henvey. “People think less about the message than what’s in it: i.e. ‘let’s get this person in it.’ Which is kind of a bummer.”

In the absence of art comes science. Commercials are tested with online panels that track engagement and effectiveness. Companies look for high entertainment scores and high intent-to-purchase scores. Boise State University researchers using  “emotion recognition technology” recently found that the highest-scoring ads tended to portray happiness and sadness together, whereas lower-scoring ads juxtaposed happiness and fear. An emotional touch helps, but high stakes don’t always work. 

“​​I remember seeing a commercial when I was working somewhere that they planned to play for the Super Bowl… It was depressing as shit… people are not looking for that in this situation,” says Henvey1, who absolutely does remember the spot but doesn’t rat out his fellow travelers. “One of my favorites of all time is this grandfather talking to his granddaughter, and she asks if he remembers his first Pepsi. He remembers every Pepsi he’s ever had, during the moon landing, etcetera, and at the end of it, he calls his granddaughter the wrong name. That stuff is really good.”3 

And even though commercials are increasingly skewing Famous Person Holds a Product, that doesn’t mean that the traditional formula (funny + feelings) doesn’t work. The top-scoring commercial in USA Today’s Ad Meter last year didn’t feature any celebrities – just a girl growing up alongside her puppy in a dog food commercial4

The old tricks still work. But they are risky. Who wants to put down $7 million on a prop bet?


1 Nobody’s really pushing the don’t drink and drive commercials (or the don’t smoke … and do anything ones) on Super Bowl Sunday. 

2 Last year, Davante Adams, wide receiver for the Las Vegas Raiders, starred in the NFL’s Super Bowl commercial, in which he runs around wearing a chicken costume. “What makes this actually good is that nobody held back out of shame, Davante in his chickensuit” was “beautiful,” says one YouTube comment on the video. Getting silly gets you far; the commercial ranked #2 on USA Today’s Ad Meter. 

3 RIP Marcel Proust, you would have loved canned soda. 

4 Marley and Me, abridged. 

Филипп Киркоров

Мария Погребняк, Давид Манукян, Алана Мамаева и Филипп Киркоров вступают в борьбу за “Сокровища императора” на ТНТ

Beautiful Outdoor Garden Furniture, Garden Library Interior, Hidden Book Nook Garden Design

Top 10 Animated TV Series of 2023

Reliving the Past through Old Photos

1960s USA - Real Street Scenes of Vintage America - Colorized

Ria.city






Read also

Life

Potential No. 1 pick Ron Holland out for season, undergoes successful thumb surgery

Louisiana moves closer to final passage of tough-on-crime bills that could overhaul justice system

News, articles, comments, with a minute-by-minute update, now on Today24.pro

News Every Day

Amsterdam Stunning Sunny Hour Winter 2024 Amsterdam Walking Tour 4K

Today24.pro — latest news 24/7. You can add your news instantly now — here


News Every Day

Top 10 Animated TV Series of 2023



Sports today


Новости тенниса
Андрей Чесноков

Чесноков заявил, что Калинская должна была выигрывать Паолини в двух сетах



Спорт в России и мире
Москва

Гости Всемирного Фестиваля молодежи примут участие в шахматном турнире Mendeleev Chess



All sports news today





Sports in Russia today

Москва

А вдруг ЦСКА и «Ак Барс» сразу вылетят? Расклад на первые серии Кубка Гагарина-2024, который сулит сюрпризы


Новости России

Game News

Шапки женские зимние на Wildberries — скидки от 398 руб. (на новые оттенки)


Russian.city


Москва

Оцифровка ПИФа // Управляющие тестируют новый рынок


Губернаторы России
РФ

Обращение КС РАО к Президенту РФ по поводу незаконно удерживаемых Азербайджаном военнопленных и представителей арцахской политической элиты


Американский журналист Хинкл раскрыл детали ужина с Лавровым

Шапки женские зимние на Wildberries — скидки от 398 руб. (на новые оттенки)

В Челябинске неожиданно отменили концерт Эмина Агаларова

Центр Москвы перекрыли из-за прощания с председателем Верховного суда Лебедевым


Рэпер ST исполнил песню «Дай ему сил» на церемонии вручения премии «Знание»

Концерты Дианы Арбениной на Дальнем Востоке отменены

Певец Егор Крид выиграл суд у Роскомнадзора и ФНС по делу о блокировке в сервисе Twitch

Совместный Дуэт с Певцом. Запись совместной Песни.


«Можно сравнить с «Уимблдоном»: Столяров — о миллиарде просмотров, дисциплинах Игр Будущего и выступлении Крида

Янчук: финал WTA 1000 в Дубае — успех для Калинской

Котов проиграл Корде на старте турнира ATP в Дубае

Хачанов победил Ван Аша и вышел в 1/8 финала турнира ATP в Дубае



«Атомайз» вручил киберспортсмену первую NFT-награду

На «Юмор FM» продолжается игра «Это МНЕ?!»

Шапки женские вязаные на Wildberries, зима 2024 — новый цвет от 392 руб. (модель 466)

ENERGY дарит тур в Мексику на выступление Джареда Лето


Путин определил границы Ленинградского и Московского военных округов

А вдруг ЦСКА и «Ак Барс» сразу вылетят? Расклад на первые серии Кубка Гагарина-2024, который сулит сюрпризы

От Арбата до дальних уголков России: Как Московский адвокат Петр Бражников меняет лицо юридической помощи

«Приятно выигрывать в Москве»: Квартальнов о победе над «Спартаком» в преддверии плей-офф


Схема движения в районе Гжельского переулка временно изменится

Из России в ЮАР собираются запустить прямые рейсы

Пара из Хакасии поженилась на выставке «Россия» в Москве

Проехать не получится: трассу М-5 на Южном Урале перекроют для взрывов



Путин в России и мире






Персональные новости Russian.city
Сергей Шнуров

Шнуров предложил Жукову отбирать участников “Новой Фабрики звезд” на боксерском ринге



News Every Day

Reliving the Past through Old Photos




Friends of Today24

Музыкальные новости

Персональные новости