Мобильный 1 Add news
March 2010
April 2010
May 2010June 2010July 2010
August 2010
September 2010October 2010
November 2010
December 2010
January 2011
February 2011March 2011April 2011May 2011June 2011July 2011August 2011September 2011October 2011November 2011December 2011January 2012February 2012March 2012April 2012May 2012June 2012July 2012August 2012September 2012October 2012November 2012December 2012January 2013February 2013March 2013April 2013May 2013June 2013July 2013August 2013September 2013October 2013November 2013December 2013January 2014February 2014March 2014April 2014May 2014June 2014July 2014August 2014September 2014October 2014November 2014December 2014January 2015February 2015March 2015April 2015May 2015June 2015July 2015August 2015September 2015October 2015November 2015December 2015January 2016February 2016March 2016April 2016May 2016June 2016July 2016August 2016September 2016October 2016November 2016December 2016January 2017February 2017March 2017April 2017May 2017June 2017July 2017August 2017September 2017October 2017November 2017December 2017January 2018February 2018March 2018April 2018May 2018June 2018July 2018August 2018September 2018October 2018November 2018December 2018January 2019February 2019March 2019April 2019May 2019June 2019July 2019August 2019September 2019October 2019November 2019December 2019January 2020February 2020March 2020April 2020May 2020June 2020July 2020August 2020September 2020October 2020November 2020December 2020January 2021February 2021March 2021April 2021May 2021June 2021July 2021August 2021September 2021October 2021November 2021December 2021January 2022
News Every Day |

Year Ender 2021: Volumes return, revenue still remains a challenge for the print industry

Year Ender 2021: Volumes return, revenue still remains a challenge for the print industry

Even as the print industry posted a growth in the volume of advertising, in terms of revenue it has yet to play catch up. The return in volume has yet not resulted in return of revenue, completely. According to data released by TAM Media Research, the print industry this year has already reached 82% of the pre-covid levels and posted only an 18% drop in ad volumes in 2021 as opposed to 2019. “From an AdEx point of view, the situation became better from May onwards. While May-July was normal like any pre-covid year, the August-November period saw a tremendous rise in ad volumes. Furthermore, this year the industry saw over 2,500 new advertisers coming on board,” Ramsai Panchapakesan, SVP and national head – media buying, Zenith India told BrandWagon Online.

Interestingly, the industry seemed to have benefitted on the back of a robust festive season. Data indicates that advertising volumes for the print industry peaked in the month of October, registering an 87% increase in October 2021 when compared to January 2021. Furthermore, categories which were skewed towards TV, also joined the bandwagon as it upped ad spends. For instance, Hindustan Unilever- the top spender on the television, is the tenth biggest advertiser on print in 2021. For industry analysts, with more advertisers and categories coming on board, the dependency on any one sector for ads has reduced.

As uncertainty continues to loom due to the on-going pandemic, the industry is relying on what is to be believed a volume play as opposed to value. Hence, inventory is bundled and sold. Even as this has resulted in the increase in volume of ads, the move has adversely impacted the yield which has dropped. For example, weekend editions are bundled and sold with the city. “In 2021, we will see a lot more ad bundling solutions wherein print will be bundled with digital,” Jehil Thakkar, partner, Deloitte India, said.

As per industry estimates, in terms of pricing, about 90-95% has been corrected in 2021. This has been achieved through two ways – first pull outs have been merged as part of the main edition, besides reducing the number of pages. The new pagination has allowed newspapers to cut down on freebies. Hence, ad volumes are expected to return to 2019 levels by next year, while ad revenue is estimated to rebound by Q12023. This year, advertisers focused more on building brand image and targeting specific consumers rather than the mass. However, Panchapakesan believes that this will change next year as companies will step into the brand building phase and thereby move to print.

On an overall basis the print industry posted an 18% drop in AdEx. Within this, English and Hindi newspapers have registered one percent and three percent hike in ad insertions in 2021 when compared to 2019, respectively. Meanwhile, regional publications posted a three percent decline in ad volumes. Another reason that adversely impacted the industry was the increase in dependency on television and digital to advertise in 2021.

“For regional, the advertisement base is very local in nature with a dominance of classifieds and local business’ ads. If the threat of Omicron doesn’t turn into the third wave, then we can expect the regional print industry to come back to 2019 levels by 2022 summer,” Interestingly, advertorials have posted an increase, especially in the case of FMCG as a category. As per analysts, varied ROI-linked loyalty programmes have been rolled out by publishers this year. Industry estimates see these trends to continue for the next year as well.

Meanwhile, the industry is hopeful of a revival and expects the overall AdEx to cross 2019 levels by the third quarter of next year. Further, as five states enter the election phase next year, the industry is looking at 15-18% rise in ad volumes. As per industry estimates, UP is a big market for English and Hindi dailies because of the sheer number of seats up for elections. Hence, the BJP’s Yogi Adityanath led UP state government has begun to advertise. However, Thakkar believes that in 2022, the print industry will see more of an outsized effect wherein other categories – brands in this spend more in an effort to ride the election wave, “ Not to mention election is a short term boost, which does not help in long term sustainability.”

Read Also: Year Ender 2021: Online gaming industry soars high; sees 108% rise in investment to $443.3 million in CY21

Follow us on TwitterInstagramLinkedIn, Facebook

Read also

RAW paying local criminals in Pakistan to sabotage peace: Sheikh Rashid

Mass anti-coup protests continue in Sudan; 3 killed

Why I was wrong about Shishkin, Tony Bloom out for revenge & credit to Moore for ride on ‘mentally scarred’ Goshen

News, articles, comments, with a minute-by-minute update, now on Today24.pro

News Every Day

Alpine skiing at the Beijing Olympics

Today24.pro — latest news 24/7. You can add your news instantly now — here

News Every Day

NBA Gives Grayson Allen Laughable Suspension For His Hard Foul

Sports today

Новости тенниса
Australian Open

Австралия. Элина Свитолина уступила Виктории Азаренко

Спорт в России и мире

80 лет исполняется подвигу уникального отряда лыжников омсбона НКВД СССР, которые сражались за Москву


All sports news today


Sports in Russia today

Русская модель Кира Дихтяр появилась на обложке январского номера L’OFFICEl Arabia

Новости России

Game News

По слухам, сегодня Sony может анонсировать обратную совместимость для PS5


Дедушка в свои 72 показывает сложные гимнастические элементы (его история)

Губернаторы России

Рекомендации украинским спортсменам перед Олимпиадой в Пекине

Терновник. Защита. Varvara

В Китае назвали фейком статью Bloomberg о просьбе Си Цзиньпина Путину

Правозащитница Ева Меркачёва рассказала, как встретила в СИЗО «Учителя года»

Україна виконала вимогу РФ для відновлення зустрічей "Нормандії" на рівні радників, – ЗМІ

Марина Хлебникова впервые рассказала о состоянии своего лица после пожара

Поклонники назвали «покемоном» опухшего и располневшего Филиппа Киркорова

Самойлова не считает брак с Джиганом причиной своего успеха

Эминем, Снуп Догг, Доктор Дре и другие собираются вместе в трейлере Супербоула (Видео)

Аслан Карацев закончил участие в Открытом чемпионате Австралии по теннису

Тарпищев оценил игру Медведева в Мельбурне словами «в полном порядке»

Эшли Барти: В дальнейшем Анисимова точно будет добираться до поздних стадий на многих турнирах "Большого шлема"

Смотреть онлайн Даниил Медведев — Максим Кресси. Теннис. ATP Австралия Опен. Прямая трансляция 24 января 2022

Игорь Маковский: в любых погодных условиях задача энергетиков – оперативно вернуть электричество в дома граждан

57 тыс. заражений за сутки! Коронавирус в России

Китайское посольство сочло провокацией публикации о просьбе "не вторгаться на Украину"

«Добро пожаловать на стажировку» - военные строители рассказали о своей работе студентам МАДИ

В Москве 29 января откроют дом-музей братьев Третьяковых

Суточные поставки газа из России в Китай достигли рекордного уровня

Кабмин соберется сегодня на внеочередное заседание

Наз Маер: какие оттенки с эффектом anti-age делают женщину моложе

Путин в России и мире

Персональные новости

Вадим Стукалов

Вадим Стукалов устроил скандал на ресепшене отеля в Сочи из-за предъявления QR-кода

News Every Day

Ford pauses Maverick orders to keep up with huge demand for the $20,000 truck

Friends of Today24

Музыкальные новости
"Воскресенье " Олег Митяев

Персональные новости
Близкий друг Путина миллиардер Пугачев. Вся правда о Путине, его семье и деньгах. В гостях у Гордона (2021)

Навальный об уволенном за пост священнике (2021)

Slava Marlow – суперуспех и депрессия в 21 год / вДудь (2021)

Обнаглевшие дети путинской элиты (2021)

Дайте собакам мяса (новый звук) -Владимир Высоцкий

Группа "Рождество" - песня "Так хочется жить!" (Видео с концерта в Киеве группы "РОЖДЕСТВО" в 2011 году в Доме офицеров)

Adriano Celentano Любимая песня Челентано (высочайшая энергетика) talentTV